O “efeito IKEA” e o amor andam de mãos dadas
A realização que sentimos depois de montar um móvel, sentimos também quando conhecemos alguém novo. Afinal, fazer-se de desinteressado quando conhece alguém não resulta: novos estudos sugerem que a atração cresce mais intensamente quando há esforço envolvido — um fenómeno que os investigadores apelidaram de “efeito IKEA”. Para quem não conhece, o “efeito IKEA” — documentado pela primeira vez num estudo de Harvard publicado em 2011 na revista Journal of Consumer Psychology — é real e mostra que, apesar de as pessoas terem mais trabalho na produção de um bem, acabavam por ficar mais felizes e, consequentemente, valorizam-no ainda mais.