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Al principio Clarks

Comenzó con un destello de inspiración. Era 1825 en el pueblo de Street en Somerset y James Clark estaba ocupado trabajando en la curtiduría propiedad de su hermano, Cyrus. Entre las alfombras de piel de oveja, los recortes y los desperdicios se estaban acumulando cuando James tuvo una idea: "¡Zapatillas!" Y el resto, como dicen, es historia. Unos puntos y unos años más tarde, nació la zapatilla de piel de oveja.

Fue el primer zapato de Clarks y el capítulo inicial de una historia notable que continúa desarrollándose hasta el día de hoy. En las décadas que han pasado desde el momento eureka del joven Sr. Clark, nuestros zapatos han experimentado una revolución social, política y económica. Han visto ir y venir modas en calzado, y volver a venir, de todo, desde zapatos de salón y tacones de aguja hasta tacones de cuña, sandalias y zapatillas de deporte. Han tocado el ritmo de los crooners, rockers, britpoppers y hip hoppers. Caminaron, marcharon, caminaron y deambularon por un mundo en constante cambio.

Nuestros pies, mientras tanto, se han mantenido firmemente arraigados en Street. Es donde empezó Clarks. Es donde está nuestro corazón. Y aún así, como siempre, ponemos ese corazón en cada par de nuestros zapatos para crear un calzado elegante que protege y cuida los pies de nuestros clientes.

1825-1900: zapatillas, premios y máquinas de coser

Gran Bretaña estaba quizás en su mejor momento en el siglo XIX. La reina Victoria estuvo en el trono desde 1837 hasta poco más de finales de siglo y reinó durante una época de fenomenal crecimiento económico, colonial e industrial. Y mientras Charles Dickens se apoderó de la nación con sus habilidades para contar historias, el ingeniero Isambard Kingdom Brunel lo puso en movimiento a través de sus notables túneles, puentes, líneas ferroviarias y barcos de vapor.

Para Cyrus y James Clark, el negocio estaba en auge. Su zapatilla de piel de oveja, llamada "Brown Petersburgh", fue un gran éxito. A los años de su inauguración, su diseño único adornaba los pies a lo largo y ancho del país y en 1842 las ventas promediaban los 1000 pares al mes.

El "Brown Petersburgh" se hizo a mano en Street. No había fábricas, por lo que los hermanos, ahora comercializados como C&J Clark Limited, dependían de los trabajadores a domicilio para satisfacer la creciente demanda. Los trabajadores recogieron el cuero de la curtiduría, junto con un patrón, se llevaron todo el lote a casa y lo convirtieron en pantuflas. La producción era a menudo un asunto familiar: todos cortaban, pegaban y cosían. Luego, todos los viernes, todo el calzado terminado se llevaría a Cyrus y James y se cambiaría por salarios.

El sistema funcionó bien durante muchos años. La buena gente de Street estaba contenta con su trabajo y la empresa prosperó. De hecho, el negocio fue tan dinámico que en 1851 los hermanos Clark ganaron dos premios en la Gran Exposición, un evento organizado por el Príncipe Alberto para mostrar los logros de la industria británica.

Montando la tormenta

Luego, en 1863, desastre. Una recesión afectó gravemente a los negocios y, casi de la noche a la mañana, los Clarks necesitaron ayuda. Los mismos cuáqueros de toda la vida recurrieron a contactos en la comunidad cuáquera para obtener apoyo financiero y lograron obtener un préstamo. Pero llegó con condiciones: James y Cyrus debían renunciar y William, el hijo menor de James, tomaría las riendas.

Fue otro punto de inflexión en la suerte de la empresa. Algo de un visionario, William modernizó el proceso de fabricación incorporando el sistema de fábrica e invirtiendo en la máquina de coser Singer, una pieza de tecnología innovadora en ese momento. Bajo su atenta mirada, C&J Clark se revitalizó, el préstamo se devolvió en su totalidad y la empresa siguió avanzando con desarrollos como la gama Hygienic. Lanzado en 1883, fue el primer zapato diseñado para adaptarse a la forma del pie; una innovación que sigue siendo la base de la reputación de Clarks.

Mientras desarrollaba el lado comercial del negocio, William se mantuvo fiel a los ideales de sus raíces cuáqueras. Invirtió en la comunidad, cuidó de sus trabajadores y les construyó casas, muchas de las cuales todavía se pueden ver en Street hoy.

1900-1946: tobillos, anuncios y medidores de pie

Lo que habían comenzado los últimos días del siglo XIX, el nuevo milenio avanzaba con pasión. La ciencia y la tecnología fueron las consignas. Los inventos llegaron de manera rápida y rápida e incluyeron todo, desde el teléfono y la cremallera hasta los automóviles de la línea de montaje. Mientras tanto, la producción en masa y las alternativas económicas a las telas como la seda significaron que una nación cada vez más interesada en la moda finalmente podría darse el lujo de darse un capricho.

Con John, Roger y Alice Clark ahora dirigiendo la empresa, Clarks continuó expandiéndose. Al surgir de los días abotonados de la era victoriana, las mujeres en particular fueron un nuevo consumidor importante. El tobillo femenino apareció de repente y los zapatos que los mostraban en su mejor momento eran imprescindibles para todas las damas elegantes de la época. C&J Clark estuvo feliz de complacerlo.

Pasando la voz

Con más y más productos para promocionar, Clarks comenzó a publicitar: nuestro primer anuncio de prensa apareció en 1936. Abrimos nuestra propia cadena de tiendas llamada Peter Lord, un nombre que permaneció en la calle principal hasta la década de 1990. También presentamos una variedad de accesorios de ancho a la gama de nuestros niños, sin olvidar el primer medidor de pie de Clarks, dos innovaciones que se convirtieron en un punto de referencia en el cuidado de los pies en crecimiento.

Antes de que terminara la mitad de la década de 1900, el mundo se sumergió en dos guerras terribles. La industria británica dio un paso al frente para desempeñar su papel en el esfuerzo bélico y durante la Segunda Guerra Mundial se utilizó la principal fábrica de Clarks para fabricar torpedos. Mientras tanto, en el frente interno, el conflicto global provocó todo tipo de escasez; las materias primas empezaron a escasear, poniendo a prueba el ingenio de los fabricantes decididos a satisfacer la demanda de productos básicos cotidianos. Clarks, por ejemplo, diseñó una suela de madera única con bisagras, para que pudiéramos seguir suministrando zapatos a la nación incluso cuando el cuero era difícil de conseguir.

1946-1990: expansión, innovación e iconos

A medida que el mundo emergió de los días oscuros de la guerra, las próximas cuatro décadas vieron cambios más allá de los sueños más locos de muchos. Lo que comenzó con un baby boom, rock 'n' roll, adolescentes, televisión y sputniks entrando audazmente al espacio exterior terminaría con los teléfonos móviles, el video musical, Live Aid y una obsesión por hacer ejercicio en el gimnasio.

Para C&J Clark, el final de la década de 1940 marcó el comienzo de un período de rápido crecimiento. La fuerza laboral disponible en Street era demasiado pequeña para satisfacer la demanda, por lo que, bajo la dirección del presidente Bancroft Clark, la compañía abrió 15 nuevas fábricas en pueblos y ciudades vecinas. También se abrieron nuevas tiendas y comercios, incluida, en 1957, la primera tienda insignia de Clarks en Regent Street de Londres.

En las próximas décadas, la expansión en el país y en el extranjero, el aumento de la producción y la introducción de nuevos materiales como el poliuretano y tecnologías de marcas comerciales como Active Air ayudaron a Clarks a convertirse en el nombre más conocido en el mundo del calzado. También hubo estilos innovadores. Por ejemplo, Desert Boot, una creación de Nathan Clark, hizo su debut en 1950, capturó la imaginación de millones y sigue siendo un ícono mundial hasta el día de hoy.

1990-presente: desafíos, cambio y crecimiento mundial

A medida que los 90 se convirtieron en los 2000, la revolución informática que había comenzado dos décadas antes con la invención del microprocesador continuó transformando el trabajo y el juego. Y todavía lo hace, con la web mundial, la carga, descarga y envío de correos electrónicos es una parte muy importante de la rutina diaria de casi todos.

Los albores de la década de 1990 encontraron a Clarks enfrentando algunas decisiones difíciles. Los grandes cambios en el comercio mundial significaron que la empresa ya no podía seguir siendo competitiva mientras fabricaba en el Reino Unido. A regañadientes, la producción se trasladó al continente. Empezamos a pequeña escala en Portugal, pero no fue suficiente. Al final, no tuvimos más remedio que cerrar las puertas de nuestra fábrica en el Reino Unido y trasladar todo el proceso de producción al extranjero.

Fue un cambio de ubicación, pero nuestros altos estándares se mantuvieron, y siguen siendo los mismos hasta el día de hoy. Las fábricas modernas en el extranjero, muchas de ellas construidas específicamente para Clarks, son auditadas por auditores independientes o nuestros propios equipos en el sitio para monitorear las condiciones y promover las mejores prácticas de trabajo.

La decisión de mudarse al extranjero no se tomó a la ligera. Sin embargo, junto con nuestro compromiso continuo con la calidad, nuevas campañas publicitarias y de marketing, que incluyen 'Actúa según tu talla de calzado, no según tu edad' y el actual 'Disfruta cada paso', además de un cambio de marca en la calle principal, nos ha ayudado Regrese al éxito de los buenos viejos tiempos.

En el futuro

Nos complace decir que las cosas todavía van bien. La nueva tecnología, las instalaciones de vanguardia y nuestro amor por los zapatos significan que no solo somos la marca de zapatos número uno en el Reino Unido. Con un crecimiento continuo en América del Norte, Europa Occidental y Oriental, India y China, también somos la empresa de calzado informal e inteligente más grande del mundo y la cuarta empresa de calzado más grande del planeta.

Hemos recorrido un largo camino desde Cyrus y James Clark y el "Brown Petersburgh". Pero su visión y pasión viven en nuestros zapatos. Se podría decir que estamos siguiendo sus pasos.

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Qué son los Cupones de descuentos Clarks?

El término cupón fue acogido del francés “couper” cuyo significado es cortar. Se encuentra en el diccionario inglés por primera vez en 1821. Los cupones de descuento se dieron a conocer cuando en 1887 el magnate Asa Candler empleó esta estrategia de marketing para el lanzamiento de Coca-Cola con la distribución de cupones en papel, en revistas que podían ser canjeados por refrescos gratis en los puntos de venta.

Este movimiento fue considerado como muy agresivo e innovador para la época, siendo uno de los pilares del éxito que cosecharía la marca posteriormente. Se cree que fue la primera vez en la historia que se haya registrado en que los cupones fueron utilizados de forma efectiva para atraer y fidelizar clientes, consiguiendo aumentar las ventas de un bien o servicio. En la década de los 30, el uso de cupones germinó extendiéndose durante la gran depresión americana por gente que buscaban encontrar cereales y otros productos que eran complicados adquirir en el mercado.

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